En viktig kanal for å påvirke er å bruke mediene. Et viktig kjennetegn på medier er at de får ut informasjon til mange mennesker på en gang. Vi kan gjøre et skille mellom tradisjonelle medier og sosiale medier.
Gjennom tradisjonelle massemedier som aviser, TV og radio får vi informasjon og kunnskap om hva som foregår i samfunnet. Som enkeltpersoner kan vi benytte oss av mediene til å ta opp saker vi er opptatt av, enten ved å skrive et leserinnlegg eller å få en journalist til å ta opp saken.
Mediene har det vi kan kalle en dagsordenfunksjon. Det vil si at de tar opp saker de mener er viktige i samfunnet og som folk bør mene noe om. Setter media en sak på ”dagsorden” kan det ofte tvinge politikerne til å ta opp saken. På denne måten kan man gjennom mediene indirekte påvirke de som tar de politiske beslutningene. De tradisjonelle mediene har en redaksjon som bestemmer hvilke saker de vil ta opp.
De sosiale mediene har kommet som en følge av datateknologi og kjennetegnes ved at det er brukerne som skaper og deler innhold. Gode eksempler er Facebook, Instagram, Twitter/X og Tik Tok. Det endrer seg raskt hvilke sosiale medier som er populære, og det er forskjeller i bruken mellom mellom generasjonene.
Både organisasjoner, politikere, enkeltpersoner og aksjonsgrupper benytter seg av tradisjonelle og sosiale medier for å få oppmerksomhet om saker de er opptatt av.
Gå tilbake til temaet Påvirkningskanaler.
